时间：2017
行业：零售
服务：品牌标志设计 视觉识别系统设计（VI） PC端官网 移动端官网

项目背景/ Background
「闪士多」是深圳正品创想旗下的智能无人便利店，打破传统的零售模式，致力于引领消费者体验最智能便捷的“无界零售”。作为无人售货便利店这一新型零售模式，「闪士多」整体的品牌形象设计都需从零开始。项目团队为此进行了深度的剖析，通过分析其品牌调性以及消费者普遍的特性喜好，从品牌命名到视觉识别，成功帮助其后续发展奠定了一个良好的基础。

创意阐述/ Creative Description
命名创意流程：行业分析——竞品分析——优势提炼——产品特性提炼——创意方案输出

在众多命名方案中，我们最终选取“闪”字作为重点创意开发的目标，在与客户进行多次提案沟通后，落实品牌名字为「闪士多」。“闪”意为闪购、闪付，体现快节奏生活里的购物时尚，其字形结构如人进门，生动有趣地与品牌特性进行了呼应关联；“士多”是广东地区对便利店的普遍叫法，既亲民，也反应行业属性。而英文命名上，“Sun”，与中文“闪”读音相近，表现出品牌的阳光活力，透露新兴产业的年轻、时尚，与“Store”的结合犹如为品牌度身订造，既传达了行业属性，也传达了消费行为。

在品牌Logo创作方面，我们的灵感同样来源于“快捷”。闪士多Logo运用了双方向的箭头元素，表现进出便利店的行为动作，突出便捷、迅速感。同时，箭头元素具有趋向性，能一定程度地在视觉上刺激消费者的购买欲望；正方形的方框元素则寓意着线上支付二维码；用“√”代替“闪”字中间的“人”，与图形相呼应，体现支付成功的状态。

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